在恒源祥的賀歲廣告播出第187次后，恒源祥終于站出來了，他們解釋，這其實只是一個40歲的“老男人”在向全國人民拜年。眾人嘩然。
這則廣告一口氣重復了12次“恒——源——祥——北京奧運會贊助商”，每次重復之后，出現一個生肖的恒源祥廣告詞式疊加口號，從“鼠鼠鼠”一直到“豬豬豬”。網友對此廣告的評價中，有人用“腦癱式轟炸”來評價這則十二生肖拜年廣告。
正月初十，恒源祥把這則廣告的研討會開到了北京，他們解釋，之前之所以拒絕了所有媒體針對此的采訪，就是要等到這一天一并答復。“不管是品牌出現危機時的應急公關還是恒源祥有意而為之，這次事后以研討會作為公關的行為我們還是認同的。”中國人民大學新聞學院院長助理胡百精專門研究危機管理，他覺得恒源祥的研討會做法還算可取。
“當年重復三遍的‘恒源祥，羊羊羊’的廣告還被業內奉為5秒廣告的代表作。”提起恒源祥，上海天業廣告公司總經理曹成對此印象深刻。
這句經典臺詞出自恒源祥的董事長劉瑞旗。1999年劉瑞旗接受本報記者采訪時談到了這個5秒廣告的來龍去脈：覺得15秒廣告里只說一次太過浪費，于是他發明了這個廣告詞，“15秒，3次”就成了電視廣告界的一個標志性事件。毛衣編織學徒出身、之后成為最早的一批國營企業承包者一員的上海男人劉瑞旗非常重視企業推廣，很多事情親自過問。他曾經不無得意地對本報記者講述恒源祥的小男孩圖案的商標標識的來源，就是他三歲時的照片。
而2005年恒源祥成為奧運贊助商的簽約當天，廣告語即改成“恒源祥，牛牛牛”。在央視連播八天，恒源祥的解釋是，這表達了企業的自豪之情。可不想，業內的批評聲卻不絕于耳，一些專家認為他們片面理解了奧運精神，變成了“爭強”的“牛牛牛”，而奧運精神是“貴在參與”，同時又拋棄了擁有企業核心業務屬性的“羊羊羊”。恒源祥品牌總監丁秀偉解釋，“牛牛牛”的廣告只是投石問路。
“好鋼用在刀刃上”是恒源祥一貫的贊助策略，每年的拜年廣告因此納入恒源祥的視野。有人提議每年用當年的生肖來拜年，但劉瑞旗說：“那蛇年了，叫‘恒源祥，蛇蛇蛇’，那寓意多不恰當啊。”從此這一幕成了在場者飯后的笑談。但沒成想時間到了奧運年的春節前，當年的“投石問路”和“笑談”的創意卻愈加發揮，變成了現在的模樣。
恒源祥集團副總經理陳忠偉去年底在接受本報記者的采訪時談到，對于恒源祥來說，2008年并不是集中推廣的一年，因為奧運年是各方面宣傳比較集中的時候，單方面突出自己比較難。另外，對于恒源祥來說，成為奧運贊助商的身份已經破費不少，現在的每一筆錢都要花在刀刃上。
去年，第三十屆奧運會的組委會倫敦奧組委的班子還沒有完全搭建起來時，恒源祥就曾經到倫敦接洽，期望繼續贊助倫敦奧運會。而他們向倫敦奧組委提出了“創造性”的方案：將贊助奧運會作為恒源祥的長期戰略，但只贊助倫敦奧運會的中國區。而以全球性盛會為特點的奧運會此前尚無這種分區贊助的計劃。
劉瑞旗在計算廣告到達率時，可能忽略了品牌美譽度的傷害風險。這種中國式的野蠻生長，這種對品牌的傷害，經過恒源祥的極致表演，也該收場了！當然有人認為，在這個娛樂時代，再去講品牌美譽度已經過時了。惡搞、涉性等幫助品牌形成也不失為一種策略信息源:中國電商人才網_www.job003.cn_雄鷹標志信息源:電子商務招聘網_www.job003.cn_雄鷹標志
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